Alt•Neg

Esta Navidad adopta un árbol, si quieres.

La organización Verde Navidad hace realidad uno de los sueños que muchos de nosotros siempre hemos tenido: tener un árbol de Navidad natural sin que éste muera.

Verde Navidad from Verde Navidad on Vimeo.

Manejo de Crisis: MAC + Rodarte y Ciudad Juárez

Kate y Laura Mulleavy son dos de las mujeres más talentosas en el mundo de la moda. Sin haber estudiado formalmente diseño de modas, lanzaron en 2005 su marca Rodarte y unos años después ya habían ganado premios importantes. Incluso su trabajo está hoy en el Metropolitan Museum of Art.

Sin embargo, su marca diseñada para MAC e inspirada en las mujeres de Juárez generó un escándalo. Tras su viaje al sur de la frontera las hermanas Mulleavy consideraron creativo y "chic" tener marcas como  “Factory” (fábrica), “Ghost Town” (pueblo fantasma) y “Quinceañera”. Y no fue hasta que blogs, periodistas y ONGs tuvieron a bien denunciarlo que  MAC y Rodarte se disculparon y ahora donarán miles de dólares para ayudar a las mujeres en Juárez.

La pregunta obvia es cómo pudo llegar tan lejos esta idea. Suena como algo que sería repudiado adentro del departamento de marketing de cualquier empresa. El que esto no haya sido frenado antes ilustra las fallas que pueden llegar a tener las empresas con sus  controles internos, sobretodo cuando se trabaja con muchos proveedores. Asimismo, muestra lo distinto que pueden ser las visiones entre el sur y el norte de la frontera. 

Para un par de emprendedoras que "de la nada" crean lo que ellas crearon quizás sea simplemente imposible imaginar la trampa de pobreza en la que viven miles de mujeres en países como México, donde las diferencias en ingreso son brutales, el Estado brilla por su ausencia y las condiciones para una madre soltera son complicadas.   

El caso MAC + Rodarte y Juárez, es una crisis que podría ayudar a sensibilizar a los estadounidenses informados sobre el tema de la violencia y México, pero que esto vaya a cambiar la vida de las mujeres en Juárez en el corto plazo, incluso con el donativo, es otro tema.  De hecho, ahorita, es probable que las mujeres en Juárez no sepan del caso, porque, entre otras cosas, tienen asuntos más importantes de los cuales ocuparse.

Multan a Farmacéuticas

La CFC multó por más de 150 millones de pesos a empresas farmacéuticas por coludirse. Las empresas se alternaban para ganar licitaciones de los medicamentos que realiza el IMSS. La empresa que ganaba establecía un precio alto pero se tenía la certeza de que, en comparación con las demás, sería el más bajo. Cuando de venderle al gobierno se trata, esta práctica es de lo más común en México.

Eli Lilly se defiende y dice que impugnará la resolución. El caso es interesante porque,  en el supuesto de que Eli Lilly sí hubiera ido en colusión con las otras farmacéuticas, estaríamos ante un fenómeno muy común: el de la multinacional que se jacta de ser socialmente responsable y de tener altos estándares éticos, pero que se corrompe al operar en países donde determinadas prácticas (no éticas) son lo más común. 

¿Qué pasa si eres una multinacional y para abrir tu empresa en China requieres sobornar a funcionarios locales? Asimismo, qué pasa si tus oficinas en México traen siempre altos márgenes de utilidad pero a costa de ir en colusión con las otras empresas para venderle, en este caso, insulina "cara" al IMSS. La pregunta de fondo es: tropicalizarse pero ¿a costa de qué?

La Empresa y su Vínculo con el Entorno Sociopolítico

La revista The McKinsey Quarterly dio a conocer los resultados de una encuesta realizada a 1,453 altos ejecutivos en 78 países. El tema de la encuesta es el vínculo entre las empresas y los problemas sociopolíticos.

29% de los ejecutivos consideraron que las compañías deben encontrar un equilibrio entre buscar utilidades y contribuir al bien común porque esto les ayuda a adquirir ventajas competitivas, 11% porque mejora su reputación, y 55% porque es "lo correcto". 

Pero ¿qué es contribuir al bien común? Como muestra la siguiente tabla, los temas en los cuales se espera que las empresas actuén son: 1) el cambio climático, 2) las deficiencias en los sistemas educativos y 3) llevar los beneficios de la globalización a los pobres.

Después de haber leído este reporte me surgieron las siguientes preguntas. En México, ¿cuáles son los problemas sociopolíticos en los que creemos que las empresas deben trabajar de forma altruista? ¿Saldría en primer lugar el cambio climático? Y, finalmente, ¿qué tantas empresas mexicanas consideran que, como dicen los estadounidenses, es posible "to do well by doing good"?