Por Alberto Armendáriz
Río de Janeiro.- Siguiendo los pasos de Sao Paulo, la ciudad de Río de Janeiro busca limpiar su paisaje y combatir la contaminación visual, por lo que prohibió los grandes carteles de publicidad en las calles y edificios. Pero, a diferencia de la urbe más grande de Brasil, Río lo hace rumbo al Mundial y a las Olimpiadas.
Sao Paulo lo hizo en 2007, y ahora, el Alcalde de Río, Eduardo Paes firmó un decreto que le da 180 días a las agencias de publicidad y empresas de marketing para retirar los paneles existentes, bajo la amenaza de multas diarias de 300 dólares que pueden duplicarse en caso de reincidencia.
Sin embargo, se mantendrán los carteles que están en espacios específicos para publicidad en paradas de ómnibus y puestos de taxi.
La medida es parte de la campaña "Río Limpio", que busca mejorar el paisaje urbano de la Cidade Maravilhosa y dejarla lo más bonita posible para los dos mega eventos deportivos que tiene por delante: el Mundial de Futbol de 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016.
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